O RP e o Tempo

 O Relações Públicas é considerado um administrador e um articulador, assim segundo Claudio Andrade, coaching para sustentabilidade corporativa e mestre em RP e propaganda pela Universidade de São Paulo (USP) "Esse profissional baseia-se nas relações democráticas e nos valores humanos articulados aos objetivos organizacionais”, entretanto, hoje em dia, as necessidades e as visões tem sido modificadas, pois fatores como sustentabilidade e valores morais estão evidenciados. Ainda, segundo o consultor essa seria “uma oportunidade única para o profissional mostrar sua função e assegurar sua utilidade".

 Uma revolução importante vem acontecendo em nossa sociedade com a ascensão das mídias sociais e essas podem ser grandes oportunidades para um profissional de RP, pois segundo Marcos Freire, diretor de assuntos corporativos da Pepsico Brasil, "O ambiente digital está revolucionando completamente a forma como vemos a comunicação, obrigando as empresas a também reverem seus processos e a forma com lidam com os públicos externo e interno".

 Um desafio para o Relações Públicas é lidar com um público invisível que manifesta instantaneamente suas opiniões sobre os serviços ou produtos das companhias e isso deve ser monitorado. Para Vânia Penalfieri, professora de Relações Públicas e coordenadora do curso de pós-graduação em Comunicação, Redes Sociais e Opinião Pública do Centro Universitário Belas Artes "As empresas esperam um profissional com perfil gestor, que esteja atento e atualizado às tendências no âmbito da comunicação organizacional, incluindo aquelas impostas pelas mídias digitais (PR 2.0).”

Logo, um bom Relações Públicas deve ser sensível às mudanças sociais e atualmente essas se encontram na área da sustentabilidade. Assim, deve aliar os valores humanos aos objetivos organizacionais inatos da profissão, mas também deve articular os valores e modificações comportamentais, próprias de seu tempo.

Fonte: portaldacomunicacao.uol.com.br/graficas-livros/51/artigo252428-1.asp