Em dezembro de 2013, a Kombi
parou de ser fabricada em todo o mundo por não ter estrutura para receber
airbag e freio ABS. Porém, a despedida oficial do 8º veículo mais vendido no
Brasil não passou em branco, a Volkswagen juntamente com a agência AlmappBBDO,
fizeram uma despedida criativa, divertida e emocionante.
A narrativa feita por uma senhora – a atriz Maria Alice Vergueiro – conta como a Kombi nasceu, marcou vidas e agora volta pra casa, revela como a propaganda institucional foi muito bem elaborada. O vídeo principal que levou seis meses para ser produzido, contando histórias e presenteando quem as viveu, vêm gerado um buzz nas redes socias e diversas matérias em redes nacionais e internacionais.
Trazendo fidelização de consumidores, fortalecimento à marca e envolvendo emocionalmente os fãs da “velha senhora”, a comunicação mercadológica ficou pra segundo plano e mostrou com muita assertividade que a imagem da empresa e produto, que no caso, nem será mais vendido, quando bem trabalhada se torna um case inspirador.
Saiba mais no site oficial da Kombi - http://kombi.vw.com.br/
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