Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/dove-sade-da-pele.html
A Dove atualmente é uma das
marcas de produtos de cuidado e beleza mais confiáveis no mundo inteiro, e essa
jornada de sucesso conseguiu atrair o olhar dos consumidores graças a produtos
de qualidade e as campanhas comerciais que a instituição promove defendendo a
beleza livre de padrões estéticos para todas as mulheres. Na luta por uma
sociedade que invista em uma beleza mista a visão da empresa diz “Acreditar em
um mundo onde a beleza é fonte de confiança e não de ansiedade”.
Desde 1992 no mercado, a
Dove pertence a Unilever e possui como grande diferencial a forma como se
aproximou do público alvo. Ciente dos estereótipos existentes quando se trata
da beleza feminina, Dove vestiu a camisa na luta pelo equilíbrio emocional da
mulher quando se trata das opressões estabelecidas pelos padrões de beleza, e
logo como uma marca que trabalha no mercado de cosméticos, a influência da
instituição ganhou peso, e consegue desenvolver campanhas, comerciais, e até
mesmo pesquisas que visam valorizar o que cada mulher possui de belo.
Abaixo temos um dos vídeos
que exemplificam claramente como a empresa tem o interesse em entender o
público feminino e ajuda-lo com as carências emocionais e as visões distorcidas
que foram construídas com o passar dos anos pela própria mídia quando se trata
de estética. A campanha “Retratos da real Beleza” deixa claro que mulheres do
mundo inteiro foram ensinadas a pensar que não são boas o bastante para se
amarem por que não se encaixam em padrões estéticos, e através de um simples
desenho elas reconhecem que a visão que possuem de si é limitada se for
comparada com a beleza que os outros enxergam.
Além de campanhas que usam
o discurso de beleza sem padrão, a Dove possui desde 2004 o “Projeto autoestima”
que conta e permite a participação de qualquer interessado em ajudar mulheres
do mundo inteiro a recuperar a confiança em si mesmas educando o discurso que
sustenta a simplicidade e raridade da beleza individual desde a infância.
Dove inspira mulheres a
confiar no que elas possuem, pois entendeu a carência maior do público
estratégico e conciliou a luta pessoal de milhares de mulheres à missão da
organização, de forma que isso se tornou responsabilidade social e marca
registrada quando citamos está marca. Com um discurso visível e objetivo nos comerciais,
o relacionamento fantástico que a DOVE está construindo com as consumidoras
consegue trazer benefícios a ambas as partes, fortalecendo e contribuindo para
um futuro promissor da empresa no ramo da beleza.
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