Ética em RP

O espaço repertório de hoje trata de um tema polêmico e abrangente: ética em RP.

Kant define a ética como “uma ciência que ensina, não como conquistaremos a felicidade, mas sim como nos tornaremos merecedores dela”. Em muitas situações, os profissionais de RP têm de julgar qual a coisa certa a se fazer para construir e fortalecer relações entre organização e seus públicos, já que as leis restringem a quantidade de situações nas Relações Públicas.

Dentro da ética, são quatro valores que regulam a conduta social nestas situações. São elas: tradição; opinião pública; direito e moralidade. A prática da profissão também possui seu próprio código de éticas, reafirmados diariamente pelos membros da PRSA (Public Relations Society of America), selando um compromisso com as atividades e decisões profissionais éticas, e nos orientando e esclarecendo perguntas sobre nossos princípios a serem seguidos e servindo de exemplo para os outros profissionais da área.

Apesar da aplicação do código ter sido eliminada, a diretoria da PRSA se preserva o direito de expulsar da sociedade qualquer profissional que tenha sido punido ou condenado pelo governo por uma ação que vá contra este código.

Os membros da PRSA apresentam uma declaração de valores profissionais que proporcionam alicerces do Código de Ética dos Membros que estabelecem um padrão do setor para a prática profissional das Relações Públicas. Valores fundamentais para a integridade da profissão como um todo. São eles: defesa - atuar como defensores responsáveis daqueles a quem representamos; honestidade - ser totalmente transparente para promover os interesses daqueles a quem representamos e ao nos comunicarmos com o público; expertise - promover por meio de desenvolvimento profissional, pesquisa e educação contínuos, e construção de entendimento mútuo, credibilidade e relações entre um extenso leque de instituições e públicos; independência - responder pelas próprias ações; lealdade - ser fiel ao que representamos; integridade - tratar de forma justa com o público em geral e respeitar todas opiniões e apoiar ao direito de livre expressão.

Seguindo esses valores podemos alcançar uma excelência na ética dentro de nossa profissão.

Fonte: Relações públicas: Função e Prática de Dan Lattimore, Otis Baskin, Suzette Heiman e Elizabeth Toth.