Entrevista com Renata Saraiva

Fonte: arquivo pessoal

Formada em jornalismo (PUC) e história (USP), com especialização em marketing (FGV), ela tem 20 anos de experiência construídos em empresas brasileiras e internacionais, nossa entrevistada é Renata Saraiva, diretora-geral de Relações Públicas da Ogilvy Brasil, onde comanda os escritórios de São Paulo e Brasília. Foi da equipe fundadora do jornal Valor Econômico e passou pela chefia de reportagem do Caderno 2, de O Estado de S. Paulo.

1-    RPantone: Vamos começar pela pergunta que não tem como fugir, por que você resolveu ir na direção das Relações Públicas?

Renata Saraiva: Na realidade uma circunstância é que me levou para esse caminho. Em 2003, após ter saído do Valor Econômico e estando atuando como jornalista freelancer, fui fazer um trabalho temporário na The Jeffrey Group, agência americana de RP. Em um mês estava contratada como Diretora de Atendimento e de lá para cá não saí mais do mundo das Relações Públicas.

2-    RPantone: Você sendo inicialmente da área de jornalismo, tendo passado por história, marketing e agora, relações públicas, você deve der uma visão bem ampla do conceito de comunicação integrada. Como esse background interfere, ou se soma, no seu trabalho?

Renata: É extremamente enriquecedor e acredito que a multidisciplinaridade é um dos principais ingredientes para a atividade de Relações Públicas.

3-    RPantone: A sua visão da profissão mudou com o passar do tempo e com o avanço da sua carreira?

Renata: Sim. Ao ingressar na carreira de Relações Públicas tomei consciência da dimensão estratégica da profissão, da qual eu não tinha a mínima ideia quando atuava como jornalista.   

4-    RPantone: O blog tem como objetivo principal informar pessoas que estão considerando área de Relações Públicas, então essa pergunta eu acredito que seja uma que muitas pessoas ainda tenham dúvida, tanto estudantes como o público em geral, como você vê a relação, ou embate, entre RP e Marketing?

Renata: Estão cada vez mais complementares.

5-    RPantone: É um fato que o meio digital está trazendo desafios para as organizações, para você, como isso afeta ou muda a comunicação organizacional como um todo?

Renata: O mundo digital é o principal responsável pela complementaridade e integração entre as diversas disciplinas da comunicação. Por causa do ambiente digital, marketing e publicidade estão convergindo

6-    RPantone: Como você vê a linha tênue entre a mensagem com o caráter de comunicação e como manipulação do público em favor da organização?

Renata: Não vejo correlação. Vivemos um tempo de abertura e transparência onde a informação é de grande valor agregado para as organizações.

7-    RPantone: Essa também é para quem está considerando a área ainda, quais são, no seu ponto de vista, as características necessárias de um profissional de RP?

Renata: Interesse geral pelo mundo, multidisciplinaridade, pensamento estratégico e criatividade.

8- RPantone: Você acha que hoje as empresas estão assumindo mais a questão da responsabilidade socioambiental?

Renata: Acredito que sim, principalmente as que têm no DNA de suas atividades um impacto significativo. Essa é uma tendência mundial que vem se intensificando no Brasil.